Apple batte Google e diventa il marchio che vale di piu’ al mondo secondo la classifica BrandZ 100 di Millward Brown. Il marchio della mela ha superato i 153 miliardi di dollari di valore mentre Google, che per quattro anni ha dominato la classifica, e’ sceso al secondo posto con un brand value stimato in 111,5 miliardi di dollari.
A mettere le ali al marchio di Cupertino e’ stato il successo dell’iPad e dell’iPhone che ha permesso di superare il famoso motore di ricerca. Il valore del marchio Apple e’ aumentato di 137 miliardi di dollari, l’859%, dal 2006 quando la ricerca BrandZ e’ stata lanciata. La capitalizzazione di mercato di Apple e’ di 319,4 miliardi di dollari, cinque volte piu’ alta del 2006. Mentre la capitalizzazione di borsa di Google e’ di 172,4 miliardi di dollari.
Fra i 10 principali brand della classifica, che copre tutti i segmenti dall’auto al lusso, dalle banche alle telecomunicazioni, sei sono di aziende tecnologiche e di comunicazione: dopo Google al terzo posto si e’ classificato IBM con 100,85 miliardi di dollari di brand value, Microsoft e’ al quinto posto (78,24 miliardi), AT&T al sesto (69,916 miliardi) mentre China Mobile e’ al nono (57,326 miliardi). McDonald’s, colosso del fast food, si e’ piazzato al quarto posto con un brand value di 81 miliardi di dollari mentre Coca-Cola e’ sceso al sesto con 73,75 miliardi, scivola anche Marlboro all’ottavo posto (67,522 miliardi) e General Eletric (50,318 miliardi) si e’ piazzato al decimo.
L’indice BrandZ e’ stilato sulla base di diversi fattori, fra questi una stima sugli effetti del marchio sul fatturato, la valutazione di asset immateriali, il calcolo dell’influenza sui consumatori e una stima del potenziale di crescita.
Secondo Peter Walshe, global BrandZ director, il successo del marchio Apple si riflette sul desiderio che i suoi prodotti determinano nei consumatori e sul fatto che vengano visti dalle aziende come prodotti pratici ed economicamente vantaggiosi. Sempre secondo Walshe il brand della mela e’ riuscito ad assomigliare ai marchi del lusso: facendo diventare i suoi prodotti piu’ costosi ha incrementato la loro desiderabilità.
Fra i 100 marchi della classifica BrandZ appaiono solo due marchi italiani: Telecom Italia, che debutta nella lista fissandosi al settantacinquesimo posto con un brand value di 11,609 miliardi di dollari, e Tim che guadagna 5 posizioni e si piazza al novantacinquesimo posto con un brand value di 8,838 miliardi di dollari.
Apple 153,285
Google 111,498
Ibm 100,849
McDonald’s 81,016
Microsoft 78,243
Coca-Cola 73,752
AT&T 69,916
Malboro 67,522
China Mobile 57,326
General Eletric 50,318